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耐克收购了一家数据分析公司,出于什么考量
发布时间:2020-02-29 09:39 作者:pk彩票app官方下载

  中国商网唐砚,/摄

  中国商报/中国商网(颉宇星)近日,运动品牌耐克(Nike)在其官网宣布,收购总部位于美国波士顿的零售预测;分析和需求感应公司凯尔特(&#;Celect),双方未公布具体交易条、款。在收购完成&#;后,凯尔特的团队将立即并入耐克的全球运、营团队。据悉,耐克频繁,地收购技术公司,意在挖掘更多消费者数据,深入了解消费者喜好,灵活控制,库存。据;中国商报了解,目前越来越多的运动品牌开始加码数字化技术,以提升销售效率。

  耐克首席运营官埃里克·斯普朗克(EricSprunk)在接受媒体采,访时表示,随着凯尔特的技术融入耐克的&#;移动应用程。序&#;和网站,耐克将会更好地预;测客户想要什么。款式的运动鞋和服装,并了解他们想要什么时候买,想从哪里买。

  实际上&#;,在收购凯尔特之前,耐克就已经,开始频繁地收购技术公司。

  2016年,耐克;收,购了数字设计工作室维珍美加(VirginMEGA)。去年,3月,耐克收购!了消费者数据分析公司卓达(Zodiac)。今,年4月,耐克宣布收购计算机视觉公司Invertex。值得一提的是,NikeFit就是Invertex帮助推出的;一款新的移动应用,!它能够启用一项新的3D扫描功能,。可以准确地预测人们应该购买多大尺寸的鞋。

  业内普遍认为,,频繁收购技术公司是为了改变耐克的库存模式。埃里克·斯普朗克表示,在以前,很多品牌认为批发商的订单是“真正的市场需&#;求”,但如今,消费者的需求才是最终的。需求。“我们必须提前预测市场需求,因为没有六个月的时间来&#;准!备,只有!30分钟。”他说。

  据悉,运动品牌的老&#;大难问题之一就是“库存”。现在运动品牌可以通过数字化技术,有效地利,用线、上线下!渠道收集来的数据,对市场需求和库存;进行预测。

  除了耐克&#;,阿迪达斯(Adidas)也非常重视数字化。与耐克。不同,阿迪达;斯并没有频,繁地收购技术公司,而是通过。第三方平台来收集数据。

  在中国市场,、阿迪达、斯选择与综合性购物网站天!猫进行合。作,“过去一段时间,我们和天猫;的合作在创新和深度上都有革命性。进展,在数字化上的合作进一步深化。”阿迪达斯集团、大中华区品牌高级副总裁罗曼赫(M、arcLeRoux)说。

  据悉,通、过阿里巴巴商业操作系统,阿迪达斯进行了新零售数字。化升级,利用全渠道!、智。慧门店以及导购等新零售场景,及时调整线上线下库存,提升了零售效率以及消费者体验。

  中国服装协会一位不愿具名的专家、对中国商报表示:“数字化技术”一;直是服装行!业关注的热点,该项技术将会变革服装行业的销售模式。“不重视数据、的服装品牌可能无法生存下去。”他说!。

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